Racional/Emocional - Clichê/Inovador

Atividade 06: Encontrar exemplos de anúncios com os seguintes apelos:

1 - Racional Clichê >> Racional por trabalhar com as características do produto de forma funcional e clichê por utilizar a idéia de tradição especificando o tempo que está no mercado.

2 - Racional Inovador >> Racional por especificar de forma detalhada as características do produto e inovador por possuir um formato totalmente diferente das propagandas de cerveja atual.

3 - Emocional Clichê >> Emocional por transmitir em seu conceito uma idéia abstrata, diferente do que pode ser caracterizado como resultado do uso do produto e clichê por transmitir uma idéia já muito utilizada por várias marcas.

4 - Emocional Inovador >> Emocional por apresentar na imagem algo que pode acontecer no cotidiano de qualquer pessoa que tenha um filho e um cachorro usando o texto para afirmar o sentimento dessa pessoa que olha a imagem e também para atingir um sentimento mais profundo levando a pessoa a refletir sobre sua vida e inovador por fazer uma ligação entre imagem e texto, anunciando um produto totalmente relevante para aquela ação.

Ligação e Ancoragem (03, 04 e 05)

Exemplo de Anúncios:

• Ligação: Anúncio Aspirina

Isso ocorre porque não existe nenhum elemento que afirme a questão "dor de cabeça" na imagem presente no anúncio, com isso o texto ali colocado elabora um contexto para aquela imagem estabelecendo um sentido que sem ele não existiria.

• Ancoragem: Anúncio Pick-up Ford

A imagem do anúncio da Ford trás muitas interpretações, mas com a inserção do texto essas interpretações são direcionadas para aquilo que deve ser percebido pelo público-alvo do anúncio, ou seja, o ou os caminhos a serem percorridos com o produto anunciado.


Alteração de Funções:

• Anúncio Aspirina: Troca de cliente para Tuiuti (Equipamentos para segurança no trabalho).

Texto - Você vai esquecer as dificuldades com os equipamentos de segurança Tuiuti.
A Tuiuti preocupa-se em oferecer os melhores produtos no segmento de proteção no trabalho por saber que segurança é um fator fundamental para o crescimento de seu negócio. Por esse motivo, a Tuiuti trabalha com parceria de empresas renomadas no mercado, garantindo a qualidade e a segurança.

• Pick-up Ford: Troca de cliente para Receptor GPS Mio.

Texto - Mude sua maneira de viajar.
Novo GPS Mio C320b: Tela WideScreen 4.3", resolução do display de 480x272, 512 MB de Memória, bateria de lítio.

Suco de Laranja CBS

Atividade 02: Escolher um produto alimentício e identificar nele 5 características. Escrever 2 frases para cada uma das características - total 10 frases.

Produto: Suco de Laranja CBS

Características:

• Embalagem prática.
• Pronto para beber.
• Sem conservantes.
• Conteúdo 1 litro.
• Saboroso.

Frases:

1. Embalagem abre e fecha, prática para todos os momentos.

2. Embalagem abre e fecha, mais sabor para o seu dia-a-dia.


3. Suco de laranja CBS, é só beber.

4. Praticidade e sabor, é comprar e beber.


5. Suco de laranja CBS, sem conservantes para uma vida mais natural.

6. Um suco sem consevantes com mais sabor de laranja.


7. Na medida certa para seu dia.

8. Suco CBS 1 litro, para não ficar só na vontade.


9. O verdadeiro sabor da laranja para o corre-corre do seu dia.

10. Suco de laranja CBS, saboroso em todos os momentos.

Redação PP II

Atividade 01: Selecionar um anúncio publicitário - impresso ou não - no qual o texto seja fundamental.


Anúncio: Zorba

Acredito que se esse anúncio não fosse explicado por um texto, a imagem ficaria completamente confusa.

Cartão de Visita

Atividade 15: Criar um cartão de visitas pessoal e defender a composição com os conteúdos:
- Princípios do design (alinhamento, proximidade, contraste e repetição)
- Cor
- Tipografia


O texto foi colocado no alinhamento a direita do cartão por ter pouco texto e não dificultar a leitura, já os elementos que especificam como contatar a pessoa, mesmo estando ao lado direito do espaço do cartão, foram justificados para melhor harmonia. Em relação à proximidade, nome e função estão bem próximas, e mais distante os elementos para contato isso para criar um agrupamento de idéias e ao mesmo tempo deixar um espaço de respiro. Quanto ao contraste, o principal elemento utilizado é a forma na qual toma espaço do cartão de forma aleatória, tendo um maior peso na lateral esquerda, outro contraste apresentado é da figura em tom beringela com o fundo em branco. Já a repetição é trabalhada também na forma, nas flores e nos arabescos, isso se repetiria no restante da papelaria como também a fonte.


A cor, sua principal função é demontrar um conceito atualizado no setor decorativo e também pelo beringela ser uma cor que transmite a idéia de sonho, fantasia, calma e delicadeza.


A tipografia escolhida foi sem serifa por trabalhar formas mais retas já que no elemento forma foi bastante explorada a questão do movimento, das curvas e de detalhes. O nome foi a única fonte modificada, porém da mesma família para manter uma uniformidade.

Exposição: o Que oS oLHoS ouVeM

Hoje vai ser uma festa
Bolo e guaraná
Muito doce pra você...

Tipografia

Atividade 14: Escolher um anúncio para analisar a tipografia. Analisar o máximo possível, incluindo a categoria dos tipos usados, diagramação, legibilidade, leiturabilidade, constraste, pregnância, família de tipos...

No anúncio ao lado as categorias de tipos presentes são: Sem Serifa, presente em praticamente todo texto do anúncio excluindo a palavra "gostosa" e a marca "Sadia" que fazem parte da categoria decorativa devido a deformação da letra "S" na qual caracteriza e simboliza a marca. Quanto à família de tipos, no primeiro texto é bastante presente por existir a uniformidade das características da fonte, já no segundo a letra "S" prejudica um pouco essa identificação.
Em relação a diagramação do texto, foi trabalhada a horizontalidade como forma de facilitação da leitura, tendo como alinhamento pela esquerda no qual facilita a mudança de linhas. Já no texto "Para uma vida mais gostosa", apesar de manter a forma horizontal, a proposta da distribuição das palavras foi diferente tanto em tamanho quanto em alinhamento, pois temos algumas palavras mais para cima e outras mais para baixo, porém se traçarmos uma linha vertical em cada palavra colocada acima da palavra "gostosa" verificamos um posicionamento de alinhamento com as letras inferiores.
Na questão da pregnância, todo o texto tem um forte contraste com o fundo deixando-o bastante atrativo e com destaque para leitura e da mesma forma, também percebemos que a propaganda traz uma boa legibilidade. Por conseqüência disso ocorre uma boa leiturabilidade porque todos caracteres são de possível identificação, o espaçamento entre linhas e entre palavras não são poluídos e ainda há combinação de frases e formas.