Elemento Básico

Atividade 08: Escolher um anúncio e identificar nele o principal elemento básico presente comentando porque e onde ele é identificado. Analisar também a presença de outros elementos básicos identificados na peça escolhida.

>>> Principal elemento básico no anúncio é o TOM, isso porque na imagem é bastante trabalhado o jogo de iluminação, e essa variação de luz, do claro ao escuro, faz com que a areia, a bola, a caixa de isopor e a água apresentem volume gerando uma idéia tridimensional.


>>> Outros elementos que podem ser observados no anúncio são:

PONTO: Está presente de forma quase imperceptível principlamente na areia, pois é o ponto quem cria a ilusão da cor e do tom que gera a imagem.

LINHA: Esse elemento está presente na linha do horizonte, e especifica bem a idéia de repouso.

FORMA: Existe a presença da forma circular bem definida na imagem da bola de futebol, no logo da Skol e nas latas de cerveja.

DIREÇÃO: Percebemos a presença das direções horizontal na linha do horizonte, a diagonal na posição em que o "campo" de futebol foi determindo e da curva na marca da Skol.

TEXTURA: Está muito presente na representação da areia, da água e do isopor, gerando uma sensação visual conforme o tato.

ESCALA: Os elementos do anúncio, na parte da fotografia, possuem relação uns com os outros. Somente a cerveja, que foi aplicada que está fora deste contexto justamente para apresentar um contraste.

Releitura com utilização de formas.

Atividade 07: Escolher um anúncio e fazer uma releitura utilizando apenas as formas báscias - quadradado, círculo e triângulo equilátero.

>>> O anúncio do lado esquerdo é o anúncio original e no lado direito encontra-se a releitura com a utilização de formas básicas.

Simetria - Assimetria

>>> Anúncio 01 - Simétrico e equilibado, pois os elementos como texto, figura e produto foram distribuídos a partir de um eixo central na vertical deixando os dois lados da página em equilíbrio.

>>> Anúncio 02 - Assimétrico e equilibado, pois os elementos trabalhados respeitaram a forma de leitura ocidental, da esquerda para a direita e de cima para baixo, deixando o texto em destaque no canto superior esquerdo e a imagem na lateral direita da página trabalhando assim um equilíbrio entre os elementos do anúncio.


Análise da Gestalt:

>>> As leis presentes no anúncio são: Unificação, segregação, fechamento, continuidade e semelhança. A unificação está presente no fundo do anúncio com a representação de corações que cria uma unidade com o casal. A segregação aparece no contraste do fundo azul com o colorido e os contorno dos adolescentes. O fechamento ocorre nos corações que estão cortados. A continuidade aparece no anúncio onde tem as barras que foram criadas para destacar os textos, principalmente as linhas brancas. E por fim, a semelhança que principalmente está presente nas cores utilizadas para lembrar a marca Bono.

Leis da Gestalt - Anúncio Frutare

> Segregação: o uso dos picolés e do ipod sobrepostos na cerda de madeira gerou um contraste na imagem na qual separou os objetos deixando-os em destaque. Mesmo com essa separação o anúncio conseguiu transmitir uma unificação.

> Unificação: a pintura na cerca, criando uma ambientação de pessoas dançando, a lembrança da equalização do som, das notas musicais e das flores, fizeram com que mesmo os picolés e o ipod estando sobrepostos e em destaque, se integrassem no todo. Isso fez com que o anúncio tivesse uma unificação porque criou uma harmonia, um equilíbrio e uma ordenação suave dos objetos gerando um visual coerente.

> Continuidade: A idéia do uso de uma cerca de madeira como fundo do anúncio, remete a idéia de continuidade, por dar segmento de uma textura continua que segue para os lados na mente da pessoa que o olha.

> Fechamento: Esse está presente na lateral esquerda quando a pessoa imagina por inteiro as flores e o fio do ipod que foram cortado do anúncio.

> Proximidade: Ela existe em dois pontos do anúncio, na cerca por a madeira estar lado a lado e nos picolés por eles formarem um leque de produtos.

> Semelhança: Com a igualdade da forma dos picolés houve um agrupamento de elementos que estabeleceram uma semelhança do produto, somente dando destaque aos sabores que são diferentes.

> Pregnância da Forma: O anúncio é pregnante por ter trabalhado com formas claras e que se destacaram sem ter poluído o visual.

GESTALT - Pregnância da Forma

• Pregnância é equilíbrio, clareza e unificação visual. É de rápida leitura e interpretação. É o mínimo de complicação na organização dos elementos.

• Pode ser caracterizada como a organização visual da forma do objeto em termos de facilidade de compreensão e rapidez de leitura ou interpretação.

• 

Anúncios

Anúncio 01 - Itatiaia

• No anúncio de cozinhas da marca Itatiaia percebe-se de imediato para qual público o anúncio está sendo direcionado. O público em questão são as donas de casa que utilizam a cozinha constantemente. Essa ligação entre produto e público ocorre principalmente pelo uso da imagem da atriz Cláudia Rodrigues, na qual é bastante lembrada pela personagem "Marinete" da minisérie da Rede Globo "A Diarista". A fotografia foi muito explorada no anúncio, se destacando na primeira página, buscou representar que a atriz usa com satisfação a cozinha Itatiaia também em sua casa.
• A fotografia adotada pela propaganda foi de uma cozinha completa, com todos eletrodomésticos e bastante objetos de cozinha, que também ajuda na classificação do público-alvo. Inclusive, as cores que foram utilizadas no mobiliário, branco e laranja, influi no destaque da imagem, fazendo com que as donas de casa se identifiquem com o ambiente alegre no qual podem estar fazendo seu trabalho diariamente.
• O elemento que caracterizou a limpeza do anúncio é a barra branca, na qual aparece nas partes superior e inferior do anúncio de duas páginas. Nessas barras aparecem os textos como: o endereço eletrônico da marca na parte superior e a chamada do produto na parte inferior. Na chamada a marca Itatiaia explica o que faz e pra quem faz, além de aplicar sue slogan no final da mensagem.
• Além da utilização da imagem de uma pessoa da mídia, da fotografia do produto e dos textos explicativos, o anúncio ainda buscou ressaltar o selo de ISO 9001/2000 para aumentar sua credibilidade perante ao público-alvo, aplicando este selo na cor azul na qual contrasta com o laranja utilizado no mobiliário. Também foi explorado os detalhes que os móveis possuem, sendo incluídas fotografias e nomes no final da segunda página juntamente com o telefone 0800 para contato.
• Na finalização do anúncio, no canto inferior direito da segunda página o elemento aplicado foi a assinatura do anunciante, com sua logomarca e slogan, na cor azul.

Anúncio 02 - Criare

• O anúncio da marca Criare especifica claramente o público que quer atingir utilizando elementos como fotografia e texto. Tal público é casais que possuem o sonho de ter sua própria casa e que vão aproveitar o espaço da cozinha em seu dia-a-dia. Isso é principalmente caracterizado no texto aplicado na parte superior da segunda página do anúncio, sobreposto na fotografia do ambiente e acima da fotografia do casal.
• A idéia principal da propaganda foi explorar a fotografia no todo do anúncio, enchendo as duas páginas com a cozinha, um espaço moderno e bem planejado com poucos elementos decorativos, porém bastante elementos de cozinha atuais, como por exemplo eletrodomésticos em inox. O casal que está presente no anúncio, demonstra ser um novo casal, com uma vida feliz e bastante contente em seu novo ambiente.
• Além destes elementos principais, o anunciante buscou quebrar a imagem com uma tarja branca que cruza as duas páginas na parte inferior, trazendo informações como: um selo da feira de designe na qual a Criare participa, o slogan da marca, a diversidade de lojas existentes no país, o endereço eletrônico e por fim a assinatura do anunciante com seu logotipo nas cores azul e vermelho.
• Ainda em menor destaque, abaixo da faixa branca foi colocado nomes de ambientes, nos quais remetem ao restante que a marca Criare pode oferecer ao seu público e também uma chamada para pessoas que se interessarem abrir uma loja exclusiva Criare com telefone para contato.

Anúncio 03 - S.C.A.

• O anúncio S.C.A. é uma prévia da Coleção 2008, e explora os vários estilos que seu público pode querer possuir em sua casa. O anúncio de quatro páginas é muito limpo e os espaços em branco são bem explorados.
• Na página inicial foram utilizados elementos de textos, fotografias e símbolos. Textos na questão de qual estilo o público busca e o que a S.C.A. quer apresentar com a propaganda. Fotografias com quatro estilos diferentes de mobiliários e pessoas que possam usufruir deles. E, símbolos para especificar cada estilo, aplicado em cima de cada fotografia.
• Na segunda e terceira página o anúncio buscou explorar um dos estilos publicados na primeira página, apresentando uma fotografia completa do ambiente de cozinha, porém com poucos elementos que classificam tal ambiente sendo uma cozinha. Além da fotografia o branco ficou bastante ressaltado no anúncio através de uma faixa superior, inferior e lateral direita. Também o símbolo do estilo foi explorado na parte superior do anúncio, o texto na especificação com uma linguagem técnica do que é o produto no canto inferior esquerdo e por fim a assinatura da marca com slogan e logotipo no canto inferior direito.
• Além desse espaço do anúncio, a quarta página trouxe os mesmo elementos da primeira página, mas com uma distribuição diferente e um algo a mais. Isso seria a explicação em forma de texto sobre o que é e como é o espaço ou o ambiente de cada estilo anunciado. Finalizando com telefone, localização e endereço eletrônico da indústria.
• Analisando o anúncio no todo, o que pode se classificar como público-alvo, seriam pessoas com estilo próprio nas quais buscam num ambiente o bem estar e a beleza em sua casa. O anunciante não classificou o seu público como alguém que vai usar o ambiente da cozinha em seu dia-a-dia, deixou livre a imaginação como sendo ora alguém que irá trabalhar na cozinha por ele ou ora ele irá explorar todos benefícios que a marca oferece no produto.

Linguagem Visual Gráfica

As próximas publicações serão as atividades da aula de Linguagem Visual Gráfica.

Taís

28/02/2008